Jordan Koene
19 februari 2025
Jing Long Weng
25 maart 2025Jordan Koene
19 februari 2025Jing Long Weng
25 maart 2025
Nieuwe manier van afstuderen liep voor Noud naadloos over in een baan
Noud Schoenaker vertelt hoe hij als eerste student op een manier kon afstuderen aan de Johan Cruyff Academy Tilburg die nauwer aansluit bij de praktijk
Noud Schoenaker studeerde Sportmarketing aan de Johan Cruyff Academy Tilburg en combineerde dat tijdens zijn studietijd met tophockey bij HC Den Bosch. Hoewel hij soepel door de studietijd ging en alle studieonderdelen haalde, liep hij vast op de afstudeerstage. Hij zag enorm op tegen het schrijven van een scriptie. Hij verhuisde naar Amsterdam om bij Pinoké te gaan hockeyen, werd met die club landskampioen in de hoofdklasse, en vond al snel een baan in de mediawereld, want “van werken kreeg ik wel energie”, aldus Noud.
Maar die scriptie bleef door zijn hoofd spoken. Na jaren van uitstel besloot hij contact te zoeken met de docenten van de Johan Cruyff Academy Tilburg om een oplossing te zoeken en –'toeval is logisch'– daar werkten onderwijsexperts op dat moment net aan een nieuwe manier van afstuderen. Noud kreeg de kans om aan zijn afstudeerstage te werken, die hij kon afstemmen op zijn werk bij JCDecaux Nederland, bekend van de grote displays op straat met reclame-uitingen.
"Ik zag enorm op tegen die scriptie en was blij dat ik op een andere manier kon afstuderen die meer gericht is op praktijkleren."
Noud studeerde zo als eerste op deze nieuwe manier af, gericht op beroepsopdrachten uit de praktijk. Hij gelooft dat deze wijze perfect is voor studenten die liever leren door te doen, onderdeel willen uitmaken van het team, om zo bij te dragen aan de uitdagingen waar het stagebedrijf voor staat. In dit interview vertelt hij hoe dat ging.
Noud in actie voor Pinoké tegen AH&BC:
Ver esta publicación en Instagram
Welke uitdaging wilde JCDecaux oppakken?
Mijn hoofdopdracht betrof het opzetten van een nieuwe service genaamd Managed Service Programmatic voor JCDecaux Nederland. Ik ben mijn manager, James Louisse, de Head of Programmatic, enorm dankbaar dat hij me deze kans gaf en voor de support tijdens dit gehele traject. Programmatic advertising is een relatief nieuwe en innovatieve manier van digitale buitenreclame. Het geeft bedrijven de kans om dynamisch te adverteren op grote digitale schermen die JCDecaux Nederland in veel steden beheert, waarbij zij zich specifiek kunnen richten op locaties, tijdstippen en doelgroepen. Het is ook data-gedreven, dus je kan bijvoorbeeld het weer eraan koppelen. JCDecaux was al bezig met programmatic advertising maar wilde zich op deze markt verder profileren. Mijn taak was om het digitaal platform voor de advertenties te beheren en dus om te helpen met het opzetten van nieuwe business. Op dat onderdeel kon ik afstuderen.
"Mijn taak was om het digitaal platform voor de advertenties te beheren en om te helpen met het opzetten van nieuwe business. Op dat laatste onderdeel kon ik afstuderen."
Kan je een voorbeeld geven hoe programmatic advertising kan werken?
Mijn eerste klant was het Frans Hals Museum. Een aantal schilderijen van dat museum hingen tijdelijk in het Rijksmuseum in Amsterdam. We hebben toen het Frans Hals gepromoot via de schermen rondom het Rijksmuseum. Daarna volgde een kledingmerk dat wilde adverteren op schermen in de buurt. Dat is de kracht van programmatic advertising: je kunt heel gericht adverteren en campagnes afstemmen op de wensen en het budget van de klant en het zo heel effectief maken. Dat soort gerichte sales zijn ook het leukst, als klanten merken dat het effect heeft en bij je terugkomen.
Hoe koppelde je jouw voortgang terug aan de Johan Cruyff Academy?
Dat gaat door het uploaden van relevante informatie in de portfoliomap van de opleiding. Die informatie heeft betrekking op de beroepsopdrachten, zoals de mails die ik naar klanten stuurde, hun reacties daarop en de vervolgstappen. Ook voegde ik mijn presentaties en campagneresultaten toe. Ik moest dus vooral aantonen hoe ik alles had aangepakt wat betreft klantbenadering, relatiebeheer en sales. Daarnaast is reflectie en evaluatie belangrijk, wat ging goed, wat kon beter? En er zat een onderzoeksdeel bij, zoals het analyseren van de groei en de voordelen en uitdagingen bij programmatic advertising. Die research hielp niet alleen bij mijn studie, maar gaf me ook kennis die ik direct kon toepassen bij klanten. Uiteindelijk pakte het geweldig uit: de dag na mijn afstuderen kreeg ik een fulltime contract aangeboden voor onbepaalde tijd bij JCDecaux.
"De research hielp niet alleen bij mijn studie, maar gaf me ook kennis die ik direct kon toepassen bij klanten."
Heeft het afstuderen ook bijgedragen aan je ontwikkeling in je baan?
Ja, ik kon doorgroeien binnen JCDecaux. Naast het managen van het platform richt ik me nu meer op het binnenhalen van nieuwe klanten. Ik analyseer het klantenbestand en benader bedrijven die nog geen gebruik maken van programmatic advertising. Het leukste vind ik het relatiemanagement: goed luisteren naar wat een klant echt nodig heeft, zodat zij de voordelen van programmatic advertising zien. Het was bijvoorbeeld geweldig om voor het Amsterdam Dance Event, foto’s van het event direct op de schermen te plaatsen door de stad terwijl het event nog bezig was, waardoor de kaartverkoop een boost kreeg en de laatste kaarten ook verkocht werden. Dat was een enorme eye-opener voor de klant en die flexibiliteit en snelheid maken deze vorm van adverteren zo krachtig.
Je hebt jarenlang op hoog niveau gehockeyd. Wat neem je daarvan mee in je werk?
Hockey is een teamsport waarbij je samen ergens naartoe werkt. Bij Den Bosch wilden we bijvoorbeeld van de play-outs naar de play-offs, dus maakten we een plan en zetten daar vol op in. Dat is in mijn werk niet anders. We hebben een doel: programmatic advertising laten groeien. Daarvoor werken we samen, bedenken we strategieën en zetten door om het succes te behalen wat we voor ogen hebben. Diezelfde mentaliteit – doorzettingsvermogen, teamwerk en doelgericht werken – helpt me nu in mijn werk.
"Voor mij was het geweldig dat deze manier van afstuderen nu mogelijk is, want op deze manier met het portfolio wist ik meteen: dit gaat lukken!"
Je bent heel enthousiast over deze manier van afstuderen. Wat betekende dit voor jou?
Het betekende vooral dat ik op een manier kon afstuderen die echt bij me past. Ik zag enorm op tegen die scriptie, omdat het voor mijn gevoel zo ver af stond van de alledaagse praktijk. Ik wilde niet die persoon zijn die langskwam bij het bedrijf en daar geïsoleerd aan de slag ging met een opdracht. Begrijp me niet verkeerd! Een onderzoek en een scriptie kan heel goed zijn als een bedrijf iets grondig uitgezocht wil hebben! Het mooie is dat er nu keuze is. Dat maakt afstuderen toegankelijker en relevanter en dat is goed. Voor mij was het gewoon geweldig dat deze manier van afstuderen nu mogelijk is, want op deze manier met het portfolio wist ik meteen: dit gaat lukken! Ik ben heel blij dat de opleiding hierover heeft nagedacht en ik ben de docenten er enorm dankbaar voor!
Credits coverfoto: Ivan Dil
