Minor Waardecreatie in de sport van morgen
In de minor 'Waardecreatie in de sport van morgen’ duiken studenten in verschillende uitdagingen waar de sportindustrie voor staat. Studenten leren zichzelf op innovatieve en professionele wijze te ontwikkelen in deze dynamische sector, met als doel om een waardecreator te worden in de sportsector van de toekomst. We gebruiken daarbij de Legacy van Johan Cruijff
PROGRAMMA
Minor Waardecreatie in de sport van morgen
De minor 'Waardecreatie in de sport van morgen' (30 EC's) is een studieprogramma op hbo-niveau dat door de Johan Cruyff Academy wordt aangeboden aan studerende (top)sporters en alle hbo-studenten met een passie voor sport.
WAT IS EEN MINOR
Alle opleidingen in het hbo in Nederland werken met de major-minorstructuur. Van de 240 studiepunten in totaal, halen studenten er 210 via de major, het vaste studieprogramma van de hbo-opleiding.
De minor is een verplicht keuzevak in het hbo, dat voorafgaand aan de stageperiode wordt aangeboden in het derde of vierde studiejaar (dat verschilt per opleiding / hogeschool). De minor-ruimte bedraagt 30 studiepunten in totaal en kan gevuld worden met één of meerdere minoren, of minormodules.
De minor 'Waardecreatie in de sport van morgen' kent 30 studiepunten (30 EC's).
De minor is een verplicht keuzevak in het hbo, dat voorafgaand aan de stageperiode wordt aangeboden in het derde of vierde studiejaar (dat verschilt per opleiding / hogeschool). De minor-ruimte bedraagt 30 studiepunten in totaal en kan gevuld worden met één of meerdere minoren, of minormodules.
De minor 'Waardecreatie in de sport van morgen' kent 30 studiepunten (30 EC's).
WAAROM EEN MINOR GEBASEERD OP DE LEGACY VAN JOHAN CRUIJFF
De Legacy die Johan Cruijff (Amsterdam, 25 april 1947 – Barcelona, 24 maart 2016) ons heeft nagelaten, is een bron van inspiratie om verbeteringen door te voeren, niet alleen in de sport en de maatschappij als geheel, maar ook op persoonlijk niveau.
Wereldwijd wordt Johan Cruijff gezien als één van de beste voetballers aller tijden. In 1999 werd hij verkozen tot Europese speler van de XXe eeuw. Door via aantrekkelijk voetbal te willen winnen en mensen te vermaken ('totaalvoetbal'), heeft Johan Cruijff niet alleen als voetballer en als coach, maar ook als strateeg en voetbalfilosoof een enorme invloed gehad. Zijn manier van denken vormt de basis van de meest succesvolle teams ter wereld. En, denk ook aan zijn originele en grappige taalgebruik met de quotes, die zowel de Nederlandse als de Spaanse taal verrijkt hebben.
Maatschappelijk gezien is de invloed van Johan Cruijff ook indrukwekkend. Via de Johan Cruyff Foundation heeft hij ervoor gezorgd, dat kinderen wereldwijd de ruimte krijgen, om zich via sport te ontwikkelen en het beste in zichzelf naar boven te halen. En via de Johan Cruyff Academy en Cruyff Education, heeft hij ervoor gezorgd dat talentvolle sporters de ruimte krijgen voor hun totaal-ontwikkeling, om zich als (top)sporter, als professional (marketing, management) en als persoon optimaal te ontwikkelen, zodat zij de internationale sport-business sector verder kunnen versterken.
Verder staat Johan Cruijff voor een aantal waarden, die duidelijk bij hem horen en een geweldig uitgangspunt bieden voor – bijvoorbeeld – team building en (zelf)ontplooiing. En ook daarmee gaan we aan de slag in deze minor, want ze zijn perfect van toepassing op talentontwikkeling, via sport én studie.
Tenslotte was Johan Cruijff als persoon een echte gamechanger, inspirator, professional, streetwise, inspirerend, creatief en maatschappelijk engaged. Aan deze Cruyffiaanse waarden kun je als persoon en als professional veel hebben. In de minor gaat de student aan de slag om zichzelf uit te dagen deze 6 waarden (door) te ontwikkelen. Ze komen gedurende het hele programma terug en ook in hetgeen de studenten opleveren.
Wereldwijd wordt Johan Cruijff gezien als één van de beste voetballers aller tijden. In 1999 werd hij verkozen tot Europese speler van de XXe eeuw. Door via aantrekkelijk voetbal te willen winnen en mensen te vermaken ('totaalvoetbal'), heeft Johan Cruijff niet alleen als voetballer en als coach, maar ook als strateeg en voetbalfilosoof een enorme invloed gehad. Zijn manier van denken vormt de basis van de meest succesvolle teams ter wereld. En, denk ook aan zijn originele en grappige taalgebruik met de quotes, die zowel de Nederlandse als de Spaanse taal verrijkt hebben.
Maatschappelijk gezien is de invloed van Johan Cruijff ook indrukwekkend. Via de Johan Cruyff Foundation heeft hij ervoor gezorgd, dat kinderen wereldwijd de ruimte krijgen, om zich via sport te ontwikkelen en het beste in zichzelf naar boven te halen. En via de Johan Cruyff Academy en Cruyff Education, heeft hij ervoor gezorgd dat talentvolle sporters de ruimte krijgen voor hun totaal-ontwikkeling, om zich als (top)sporter, als professional (marketing, management) en als persoon optimaal te ontwikkelen, zodat zij de internationale sport-business sector verder kunnen versterken.
Verder staat Johan Cruijff voor een aantal waarden, die duidelijk bij hem horen en een geweldig uitgangspunt bieden voor – bijvoorbeeld – team building en (zelf)ontplooiing. En ook daarmee gaan we aan de slag in deze minor, want ze zijn perfect van toepassing op talentontwikkeling, via sport én studie.
Tenslotte was Johan Cruijff als persoon een echte gamechanger, inspirator, professional, streetwise, inspirerend, creatief en maatschappelijk engaged. Aan deze Cruyffiaanse waarden kun je als persoon en als professional veel hebben. In de minor gaat de student aan de slag om zichzelf uit te dagen deze 6 waarden (door) te ontwikkelen. Ze komen gedurende het hele programma terug en ook in hetgeen de studenten opleveren.
BASISINFORMATIE
Titel: | Waardecreatie in de sport van morgen (studiegidsnummer: 6000MWSM25) (NB: '25' verandert elk jaar, refereert aan jaartal '2025') |
Niveau: | Minor, derde- of vierdejaars hbo (dat verschilt per opleiding / hogeschool), als onderdeel van een vierjarig hbo Bachelor-programma |
Voor wie: | HBO-studenten die op zoek zijn naar een minor over sport business, ontworpen voor studerende topsporters en hbo-studenten met een passie voor sport |
Start: | September en februari |
Investering: | • 14 weken, 30 studiepunten (30 EC) • Contacttijd: 15 uur; op maandag (09.30–13.30) doorgaans bij de Johan Cruyff Academy Amsterdam / Hogeschool van Amsterdam en op woensdag- en vrijdagochtend (9:00–12:00) wisselend, online of on-campus, vooral voor coaching en consulting |
Modaliteit: | • Vooral online: Colleges, literatuur, casussen, opdrachten, peer-to-peer feedback, Q&A-sessies, coaching en informatie over (externe) werkbezoeken zijn op Brightspace te vinden. • Op de maandagmiddagen komen we doorgaans bij elkaar voor drie onderdelen: de introductie en afsluiting van een sprint (een studieopdracht) en werkbezoeken aan bedrijven. • Omdat zoveel online gaat, besteden we veel aandacht aan studiebegeleiding. Er zijn twee ochtenden per week, waar je een consult-/coachmoment kan inplannen om de voortgang te bespreken. Hierbij fungeert de docent vooral als studiecoach en gaat het veel over de voortgang en het leerproces |
Kosten: | € 150,- |
Aanmelden: | Via de Hogeschool van Amsterdam en Kies op Maat, zie 'vragen en aanmelden' |
INHOUD EN LEERDOELEN
WIL JIJ IMPACT MAKEN IN DE SPORT?
In de minor Waardecreatie in de sport van morgen ontwikkel je je tot een échte waardecreator. In zeven uitdagende sprints werk je aan actuele vraagstukken uit de sportsector en draag je met creatieve, oplossingsgerichte ideeën bij aan een toekomstbestendige sportwereld. Cruijff, Sport, Amsterdam, maatschappij en waardecreatie vormen de rode draad in het programma. Samen kijken we naar meervoudige waardecreatie in de ruimste zin van het woord, binnen de publieke en private sector (profit en non-profit organisaties). De toekomst van de sportsector is ons middel en de metropool Amsterdam ons speelveld. Je wordt aangemoedigd kunstmatige intelligentie in te zetten, terugkoppeling op medestudenten te geven, fouten te maken en weer op te staan.
In een pittig en strak ritme, trek je zeven sprints van twee weken, waarin de volgende leeruitkomsten centraal staan:
Minor eind assessment: Je bent in staat een vacature in de sport op te stellen, op een overtuigende manier te solliciteren en jouw droombaan te bemachtigen.
Eindsprint #14: Je begrijpt wat er bedoeld wordt met de Cruyffiaanse uitspraak:
'Als ik zou willen dat je het begreep, had ik het wel beter uitgelegd'.
In de minor Waardecreatie in de sport van morgen ontwikkel je je tot een échte waardecreator. In zeven uitdagende sprints werk je aan actuele vraagstukken uit de sportsector en draag je met creatieve, oplossingsgerichte ideeën bij aan een toekomstbestendige sportwereld. Cruijff, Sport, Amsterdam, maatschappij en waardecreatie vormen de rode draad in het programma. Samen kijken we naar meervoudige waardecreatie in de ruimste zin van het woord, binnen de publieke en private sector (profit en non-profit organisaties). De toekomst van de sportsector is ons middel en de metropool Amsterdam ons speelveld. Je wordt aangemoedigd kunstmatige intelligentie in te zetten, terugkoppeling op medestudenten te geven, fouten te maken en weer op te staan.
In een pittig en strak ritme, trek je zeven sprints van twee weken, waarin de volgende leeruitkomsten centraal staan:
- Sprint 1: Je bent in staat een analyse te maken van de legacy van Johan Cruijff. Je kan schriftelijk verwoorden welke Cruyffiaanse waarde(n) op jou van toepassing is/zijn, voor de eigen ontwikkeling.
- Sprint 2: Je krijgt inzicht in de huidige status van de georganiseerde sport (verenigingen, bonden, NOC*NSF). Middels een unieke workshop leer je anders te denken en komt met een advies om een probleem van een sportvereniging op te lossen.
- Sprint 3: Maak een podcast over een internationaal sportthema van de toekomst, zoals gendergelijkheid, sportswashing of technologie in sport. Onderzoek de huidige situatie, kijk vooruit naar de toekomst, en verbind dit met het Nederlandse sportlandschap.
- Sprint 4: In deze opdracht duik je in de wereld van influencer marketing, contentcreatie en social mediastrategie. Je leert hoe je een sterke online identiteit opbouwt en past dit direct toe op een zelfgekozen topsporter die zichzelf als merk in de markt wil zetten.
- Sprint 5: In deze opdracht ontwerp je een toekomstbestendige versie van een bestaand stadion. Je onderzoekt en verwerkt thema’s zoals duurzaamheid, fanbeleving, veiligheid, crowd management en de maatschappelijke rol van het stadion. Je onderbouwt je ontwerp met onderzoek, visualiseert het met AI-beelden en sluit af met een pitch.
- Sprint 6: Je krijgt inzicht in het ondernemerschap van en gaat door middel van het Business Model Canvas een eigen onderneming vormgeven en pitchen.
- Sprint 7: Je maakt een analyse van de toekomstbestendigheid een sociaal-maatschappelijke organisatie in de sport.
Minor eind assessment: Je bent in staat een vacature in de sport op te stellen, op een overtuigende manier te solliciteren en jouw droombaan te bemachtigen.
Eindsprint #14: Je begrijpt wat er bedoeld wordt met de Cruyffiaanse uitspraak:
'Als ik zou willen dat je het begreep, had ik het wel beter uitgelegd'.
VRAGEN EN AANMELDEN
Vragen
Indien je vragen hebt of meer informatie wilt over deze minor, stuur dan een e-mail naar: minor@cruyffacademy.nl. De mail gaat naar Eelco Groen, de docent die eindverantwoordelijk is voor het programma.
Aanmelden
Naam: Waardecreatie in de sport van morgen
Studiegidsnummer: 6000MWSM25
De minor start eind augustus en eind januari/begin februari. Meld je op tijd aan
Aanmelden voor studenten van de Hogeschool van Amsterdam: klik hier
Aanmelden voor studenten van buiten de Hogeschool van Amsterdam: klik hier
Indien je vragen hebt of meer informatie wilt over deze minor, stuur dan een e-mail naar: minor@cruyffacademy.nl. De mail gaat naar Eelco Groen, de docent die eindverantwoordelijk is voor het programma.
Aanmelden
Naam: Waardecreatie in de sport van morgen
Studiegidsnummer: 6000MWSM25
De minor start eind augustus en eind januari/begin februari. Meld je op tijd aan
Aanmelden voor studenten van de Hogeschool van Amsterdam: klik hier
Aanmelden voor studenten van buiten de Hogeschool van Amsterdam: klik hier
Terrance Pieters (2024 najaar)

Student Fysiotherapie
Hockey'er
"De minor heb ik als ontzettend verrijkend ervaren. In de sprints werd ik op nieuwe manieren uitgedaagd en ontdekte ik vaardigheden waarvan ik niet wist dat ik ze had. Geïnspireerd door de filosofie van Johan Cruijff, waarbij creativiteit, buiten de gebaande paden denken en jezelf uitdagen centraal staan, leerde ik op een andere manier kijken en werken. De werkbezoeken waren inhoudelijk sterk en gaven veel inzicht in de praktijk. Door de opdrachten en het contact met echte opdrachtgevers voelde het werk relevant. De docenten zijn betrokken, zien jouw kwaliteiten en dagen je echt uit, dat maakt het extra leuk en waardevol."
Kim Zoontjes (2024 najaar)

Student
Sportmarketing & Management
“De minor Waardecreatie in de Sport van Morgen was een échte toevoeging aan mijn opleiding Sportmarketing & Management. Ik kreeg de ruimte om mijn skills op mijn eigen manier in te zetten, maar leerde ook veel van het werken in teamverband met studenten van hele diverse opleidingen en topsporters. Door vernieuwende opdrachten – zoals het maken van een podcast, het creëren van een brandstrategie voor een topsporter en het presenteren van een plan aan de Sportraad van Amsterdam – keek ik op een andere manier naar sport en marketing. En overal zat de gedachte van Johan Cruijff in verweven: denken in mogelijkheden, doen wat werkt, en altijd in beweging blijven. Dat je de Cruyffiaanse waarden overal op je eigen creatieve manier in kon verwerken - maakte het een waardevol, Cruyffiaans half jaar!”
Ralf Schipper (2025 voorjaar)

Student
Sportkunde
“De minor ‘Waardecreatie in de sport van morgen’ was een waardevolle aanvulling op mijn opleiding Sportkunde. Het heeft me gevormd tot een creatief en toekomstgericht denkend sportprofessional, geïnspireerd door de Cruyffiaanse waarden. Je wordt gestimuleerd out-of-the-box te denken bij het maken van de opdrachten, zoals het herontwerpen van een stadion of het maken van een podcast. Door inspirerende gastsprekers, werkbezoeken en het schrijven van mijn droomvacature, kreeg ik helder wat ik na mijn studie wil. Samenwerken in kleine teams met studenten en topsporters uit andere opleidingen verrijkt je kijk op sport. Dankzij de betrokken docenten en persoonlijke coaching haal je echt het beste uit jezelf. Een uitdagende, leerzame én Cruyffiaanse ervaring die ik iedereen kan aanraden!”

Coen Laurens (2023 najaar)

Student Sportmarketing & Management
“De sprints met realistische opdrachten hebben 'werken in de sportwereld' voor mij inzichtelijk gemaakt. De inzet, passie en transparantie van het docententeam hebben daarnaast écht het verschil gemaakt. Hun begeleiding en de samenwerkingen met studiegenoten ging verder dan kennisoverdracht! Deze minor heeft niet alleen mijn begrip van de sport verdiept, maar ook mijn persoonlijke en professionele groei gestimuleerd. Ik ben dankbaar voor deze bijzondere ervaring en beveel de minor van harte aan voor iedereen met een passie voor sport en behoefte aan een leuke minor!”
Terry Koper (2024 voorjaar)

Student Bedrijfskunde
Triatleet
“Het Cruyffiaans leren denken en handelen binnen deze minor hebben mijn persoonlijke groei gestimuleerd. De uitdagende opdrachten, werkbezoeken en wekelijkse reviewsessies bevorderen samenwerking en helpen iedereen het beste uit zichzelf te halen – zelfs wanneer je een individuele opdracht maakt. Dit sluit ook aan op wat Johan Cruijff zei: 'Alleen kun je niets, je moet het samen doen.' Deze unieke manier van werken in de minor raad ik iedereen aan. Het team van docenten staat altijd open voor vragen en feedback en proberen jou ook écht te helpen beter te worden.”
Twan van Rijn (2024 voorjaar)

Student Johan Cruyff Academy
Tienkamper
“Ik kijk terug op een hartstikke tof en leerzaam halfjaar tijdens de minor met een leuke groep studenten en docenten. Het mooie aan deze minor is dat iedereen dezelfde passie voor sport deelt, wat gezorgd heeft voor een goede sfeer en gezellige lessen. Door de verschillende sprints word je elke twee weken op een nieuwe manier uitgedaagd en aan het denken gezet. Op deze manier heb ik mezelf op een Cruyffiaanse manier verder ontwikkeld en producten afgeleverd waar ik trots op terugkijk!”
TEAM
Minor Waardecreatie in de sport van morgen
Eelco Groen

• Minorcoördinator en docent, Hogeschool van Amsterdam, Johan Cruyff Academy.
• Eigenaar Sport Business Management bv en eigenaar www.funbal.nl.
• Voetbal, skiën, genieten van het leven.
• Eigenaar Sport Business Management bv en eigenaar www.funbal.nl.
• Voetbal, skiën, genieten van het leven.
Roland van Cranenburgh

• Docent, Hogeschool van Amsterdam, Johan Cruyff Academy.
• Trainer en coach stichting Van de Wereld.
• Trail running, hardlopen, zeilen, skiën, skitouren.
• ‘Happy Camper’.
• Trainer en coach stichting Van de Wereld.
• Trail running, hardlopen, zeilen, skiën, skitouren.
• ‘Happy Camper’.
Martijn Gregoire

• Docent, Hogeschool van Amsterdam, Johan Cruyff Academy.
• Oprichter en trainer Tennis in West.
• Tennis, padel, wielrennen.
• Oprichter en trainer Tennis in West.
• Tennis, padel, wielrennen.
Tjerk Smeets

• Docent, Hogeschool van Amsterdam, Johan Cruyff Academy.
• Eigenaar Three8Sports Consultancy.
• OLY, honkbal.
• USA Sports.
• Eigenaar Three8Sports Consultancy.
• OLY, honkbal.
• USA Sports.
SUPPORTED BY:





- Hogeschool van Amsterdam
Fraijlemaborg 133
1102 CV Amsterdam