Martijn van de Laar
Nick den Hamer
7 september 2020
Annelot Keur
14 oktober 2020Hockeyer in een voetbalwereld
Credits foto header: PSV
Hockeyer Martijn van de Laar deed zijn afstudeeronderzoek voor de Johan Cruyff Academy bij PSV, naar fan-activatie voor Jong PSV en PSV Vrouwen
Hij speelt zelf hockey op hoog niveau, maar als groot PSV-aanhanger hield Martijn van de Laar altijd in het achterhoofd, dat hij zijn stage voor de Johan Cruyff Academy Tilburg graag bij PSV wilde lopen. Dat is hem ook gelukt! Zijn afstudeeronderzoek ging over fan-activatie, met name rondom de wedstrijden van Jong PSV en PSV Vrouwen. Welke kansen signaleerde hij voor de club en hoe is het om als hockeyer in de voetbalwereld te werken?
Als je bezig bent met je passie, voelt een werkdag niet als werk. De werkomgeving is ook heel bijzonder. Je werkt in het stadion of bij het trainingscomplex PSV Campus De Herdgang, waar je zomaar Ruud van Nistelrooij tegen het lijf kan lopen! En bij de campagnes die we mochten bedenken, is ook van alles mogelijk. Sterker nog, vaak geldt: ‘hoe gekker, hoe beter’.
Wat mocht je doen tijdens je stage bij PSV?
Niet één dag was hetzelfde. Naast mijn onderzoek, hield ik me de ene keer bezig met het regelen van allerlei zaken in en rondom het Philips stadion, of was ik betrokken bij fotoshoots met spelers voor campagnes of merchandise, en de andere keer mocht ik weer op pad voor het opnemen van videomateriaal voor campagnes, of zat ik te brainstormen voor nieuwe ideeën om de PSV Foundation onder de aandacht te brengen bij supporters. Niets is mooier dan als sportmarketeer en voetbalfan bij één van de grootste clubs van Nederland te mogen werken!“Als je bezig bent met je passie, voelt een werkdag niet als werk” - Martijn van de Laar
Als je bezig bent met je passie, voelt een werkdag niet als werk. De werkomgeving is ook heel bijzonder. Je werkt in het stadion of bij het trainingscomplex PSV Campus De Herdgang, waar je zomaar Ruud van Nistelrooij tegen het lijf kan lopen! En bij de campagnes die we mochten bedenken, is ook van alles mogelijk. Sterker nog, vaak geldt: ‘hoe gekker, hoe beter’.
Hoe bedoel je, ‘hoe gekker, hoe beter’?
Voetbal is de belangrijkste sport in de wereld. De zaken worden groots aangepakt en de vrijheid en creativiteit die er is bij de uitwerking van de campagnes, is echt geweldig!-
- Credits foto’s: PSV NV
En, hoe kun je de fans nog meer activeren?
Mijn stageonderzoek ging over het werven van fans voor de wedstrijden van Jong PSV en PSV Vrouwen. Door corona kon ik jammer genoeg niet het maximale eruit halen, maar ik heb toch een aantal kansen kunnen signaleren.“Jong PSV en PSV Vrouwen zijn ook duidelijk PSV. Daar kun je als club meer op inspelen” - Martijn van de Laar
Er kwam bijvoorbeeld naar voren, dat veel mensen Jong PSV of PSV Vrouwen wel volgen, maar alleen niet snel overwegen om ook daadwerkelijk een wedstrijd te gaan bezoeken. Dus, nodig je publiek uit om kennis te maken met de spelers op de PSV Campus De Herdgang. Na een positieve kennismaking, is de kans groter dat ze daarna ook naar een wedstrijd gaan.
Om de drempel te verlagen om een wedstrijd te bezoeken, zou je ook wedstrijdbezoeken kunnen organiseren met de voetbalclubs uit de regio. Je zou ook kunnen overwegen om een combinatieticket voor PSV 1 met Jong PSV of PSV Vrouwen aan te bieden, want PSV 1 is natuurlijk toch het team waar iedereen fan van is. Dit kan gebruikt worden om de twee andere teams, die ‘in de schaduw’ van het eerste team opereren maar wel duidelijk PSV zijn, onder de aandacht van de fans te brengen.
“Door de spelers bekender te maken bij het publiek, verlaag je de drempel om wedstrijden te bezoeken" - Martijn van de Laar
Nog een andere aanbeveling was, om wekelijks een in-house gemaakte YouTube documentaire van Jong PSV en PSV Vrouwen aan te bieden. Dan leren de kijkers de spelers beter kennen, zodat zij als het ware bekenden van hen worden, waardoor zij ook eerder naar een wedstrijd van hen zullen gaan.
-
- Credits foto’s: PSV NV
Waar komt jouw passie voor PSV vandaan?
Ik ben een geboren en getogen Eindhovenaar en dan ben je automatisch voor PSV natuurlijk. Maar 29 april 2007 kan ik mij nog als de dag van gisteren herinneren. Toen werd de echte fan in mij geboren, tijdens de krankzinnige wedstrijd PSV-Vitesse.“Tijdens de krankzinnige wedstrijd op 29 april 2007 werd de echte PSV fan in mij geboren” - Martijn van de Laar
Dat was de wedstrijd dat AZ, Ajax of PSV de landstitel kon winnen. De kans was voor PSV zo klein, dat bijna niemand er nog echt geloof in had. Mijn vader kreeg twee wedstrijdkaartjes aangeboden, van kennissen die er ook niet meer in geloofden. Hierdoor heb ik de mooiste en spannendste wedstrijd van mijn leven gezien. Iedereen weet natuurlijk hoe die dag is afgelopen.
-
- Opa Lambertus van Tuijl – 2e linksonder
-
- Voor Royal Victory Antwerpen
-
- Opnames “Levenslang” – PSV Foundation
Zelf doe je aan hockey. Waarom niet aan voetbal?
Vroeger wilde ik altijd graag op voetbal. Mijn opa, Lambertus van Tuijl, heeft bij FC Eindhoven gevoetbald en is daar ook landskampioen geworden. Daarnaast was ik na school ook altijd buiten aan het voetballen met vrienden.“Ik vind alle sport gaaf om te doen, als het maar met een bal is” - Martijn van de Laar
Maar omdat mijn zus hockeyde, ging ik ook hockeyen. Dit beviel mij ook goed. Ik vind eigenlijk alle sport gaaf om te doen, als het maar met een bal is. Ik heb wel eens op het punt gestaan om te stoppen met hockey, om te gaan voetballen. Maar ik vond het ook zonde, om wat ik al bereikt had met hockeyen, weg te gooien om helemaal opnieuw te beginnen met voetbal.
Wat heb je van topsport geleerd?
Vooral hoe je met tegenslagen om moet gaan en dat je altijd van je eigen kracht uit moet gaan. Als je in selectieteams speelt – en zeker als je jong bent – krijg je met veel tegenslagen te maken. Het is vooral je mind-set, die dan het verschil maakt of je aanhaakt of afvalt.“In topsport is het vooral je mind-set die maakt of je aanhaakt of afvalt" - Martijn van de Laar
Ik geloof er ook in, dat als je ergens hard voor werkt, daar uiteindelijk voor beloond wordt. Het vergt een hoop discipline om vijf keer in de week te trainen en daarnaast een full-time studie te halen. Om dat te bereiken, moet je hard werken en je prioriteiten op orde hebben. Ik denk dat ik door die inzet en houding, bereikt heb waar ik nu sta.
Daarnaast heb er vrienden voor het leven aan overgehouden en het heeft mij op veel plekken gebracht. Ik heb een jaar in Madrid gehockeyd en een rondreis door Amerika gemaakt, waar ik op summercamps training gaf op verschillende universiteiten. En momenteel speel ik voor Royal Victory in België. Dit had ik allemaal nooit meegemaakt als ik niet was gaan hockeyen.
“Dankzij sport ben ik op veel plaatsen geweest en heb ik vrienden voor het leven gemaakt" - Martijn van de Laar
Ik ben ook heel blij dat PSV mij de kans heeft gegeven om deze ervaring op te doen. Daarbij wil ik Ron Verkerk nog bedanken, die mij een ingang heeft gegeven om bij PSV te kunnen solliciteren voor mijn afstudeerstage.
Martijn van de Laar startte in 2015 met de hbo-opleiding SPECO sportmarketing aan Fontys Economische Hogeschool Tilburg. Toen hij met HC Tilburg promoveerde naar de Hoofdklasse, kon hij een overstap maken naar de Johan Cruyff Academy Tilburg, zodat hij dezelfde opleiding kon voortzetten, om dat met top-hockey te kunnen combineren. In jaar 3 van de opleiding deed hij zijn minor in Madrid, waar hij hockeyde bij Pozuelo de Madrid. Terug in Nederland speelde hij twee jaar voor Zwart-wit in Breda en in de zomer van 2020 maakte hij de overstap naar Royal Victory in Antwerpen. Martijn liep zijn oriënterende stage bij De Mandemakers Groep in Waalwijk en zijn afstudeerstage bij PSV in Eindhoven.
